Производитель и фирма на рынке

2. Производитель и фирма на рынке

 

2.1. Издержки производства и выручка

2.2. Максимизация прибыли

 

2.1. Издержки производства и выручка

Фирма несёт издержки на производство продукции: постоянные (не зависят от объёма выпуска) и переменные (растут с объёмом выпуска). Их сумма образует общие издержки.

Для принятия решений о расширении или сокращении производства важнейшее значение имеют предельные издержки (MC) – дополнительные затраты на выпуск ещё одной единицы продукции:

где ΔTC – изменение общих издержек, ΔQ – изменение объёма выпуска.

Именно предельные издержки показывают, во сколько фирме обходится каждая дополнительная единица товара и стоит ли её вообще производить.

 

2.2. Максимизация прибыли

Фирма максимизирует прибыль, когда выбирает такой объём выпуска, при котором разница между выручкой и издержками наибольшая.

Важно: максимальная прибыль не означает максимальный выпуск. С ростом производства растут не только доходы, но и издержки, и в какой-то момент каждая следующая единица товара начинает «съедать» прибыль.

Для анализа используется понятие предельного дохода (MR) – это дополнительный доход от продажи ещё одной единицы товара:

где ΔTR – изменение выручки, ΔQ – изменение объёма продаж.

На совершенно конкурентном рынке (там, где много продавцов продают одинаковый товар, и ни один не может влиять на цену) фирма принимает рыночную цену как заданную величину. Поэтому для такой фирмы MR = P (предельный доход равен рыночной цене). Например, фермер продаёт пшеницу по рыночной цене 15 000 руб./т – продаст он одну тонну или десять, цена останется той же.

На других типах рынков (монополия, олигополия) ситуация иная/

Ключевое условие максимизации прибыли для любой фирмы:

MR = MC

Пока MR > MC, выпуск выгодно увеличивать: каждая новая единица даёт больше дохода, чем стоит её производство.

Если MR < MC, выпуск выгодно сокращать: каждая новая единица уменьшает прибыль, потому что затраты на неё превышают доход от её продажи.

В точке MR = MC прибыль максимальна.

Например, Кофейня продаёт кофе по 200 руб. за чашку. На первые 50 чашек в день затраты невелики: бариста справляется, оборудование работает нормально. Предельные издержки (MC) на каждую чашку составляют примерно 120 руб. (зёрна, молоко, электричество). Поскольку цена 200 руб. больше MC, каждая новая чашка приносит прибыль – имеет смысл увеличивать выпуск.

Но если попытаться продать 200 чашек в день: нужно нанять второго бариста, закупить ещё одну кофемашину, появляются очереди, растёт брак, увеличивается расход зёрен из-за спешки. В итоге предельные издержки на 150-ю и 200-ю чашку подскакивают до 250 руб. – это больше, чем цена продажи. Каждая такая чашка приносит убыток.

Поэтому кофейне выгодно производить не «как можно больше», а столько, сколько даёт максимальную прибыль, а не максимальный объём. Это будет примерно на уровне 100-120 чашек в день – там, где MC = 200 руб. (цене). То же самое относится к мастерской, интернет-магазину, сервисному центру: рост продаж полезен только до определённого предела.