Рынок и поведение потребителя

1. Рынок и поведение потребителя

 

1.1. Спрос, предложение и рыночное равновесие

1.2. Эластичность спроса и предложения

 

1.1. Спрос, предложение и рыночное равновесие

Спрос и предложение – это базовые категории рыночной экономики. Спрос отражает готовность и способность покупателей приобретать товар по определённой цене, а предложение – готовность продавцов производить и продавать его. На спрос влияют цена товара, доходы потребителей, вкусы, цены на товары-заменители и комплементы, ожидания. На предложение – издержки производства, уровень технологий, налоги, субсидии и число продавцов.

Рыночное равновесие устанавливается в точке, где объём спроса равен объёму предложения. Равновесная цена обеспечивает согласование интересов покупателей и продавцов. Если цена выше равновесной, возникает избыток товара; если ниже – дефицит.

Государство иногда вмешивается в ценообразование, устанавливая ценовой потолок (максимальную цену) или ценовой пол (минимальную цену). Ценовой потолок применяется, например, для сдерживания роста цен на социально значимые товары (лекарства, коммунальные услуги). Однако если потолок ниже равновесной цены, возникает дефицит. Ценовой пол используется для поддержки производителей, например, в сельском хозяйстве. Если он выше равновесной цены, образуется излишек продукции, который часто выкупает государство.

Таким образом, рынок стремится к равновесию, но административное вмешательство в цены может нарушать этот баланс и приводить к дефициту или перепроизводству.

 

1.2. Эластичность спроса и предложения

Эластичность – это мера «чувствительности» рынка, то есть она показывает, насколько сильно меняется спрос или предложение в ответ на изменение цены, дохода или цен других товаров. Выделяют эластичность спроса по цене (прямую эластичность), по доходу и по цене других товаров (перекрёстную эластичность), а также эластичность предложения.

Эластичность спроса по цене (Ep) показывает, как изменится объём спроса при изменении цены:

где ∆Q – изменение объёма спроса, Q – прежний объём, ∆P – изменение цены, P – прежняя цена.

Коэффициент Eₚ всегда отрицательный, так как цена и спрос изменяются в противоположных направлениях, но для простоты его берут по модулю, без минуса.

Если |Eₚ| < 1, то спрос неэластичен, то есть цена меняется сильно, а объём спроса – слабо. Таков спрос на товары первой необходимости (хлеб, лекарства, коммунальные услуги). Фирмы, продающие такие товары, могут повышать цены, не боясь резко потерять покупателей, которым всё равно придётся их покупать.

Если |Eₚ| > 1, то спрос эластичен: небольшое изменение цены вызывает сильное изменение объёма спроса. Это характерно для товаров с заменителями (одежда, гаджеты, развлечения). Например, если резко подорожают билеты в кино, часть людей просто перестанет ходить в кино или выберет другой вид досуга.

Перекрёстная эластичность спроса (Eₓᵧ) показывает, как изменяется спрос на один товар ( ) при изменении цены другого ( ):

Если Eₓᵧ > 0, товары взаимозаменяемые. Например, если дорожает кофе, люди стараются заменить его чаем, и спрос на чай растёт.

Если Eₓᵧ < 0, товары взаимодополняемые. Например, при росте цены на бензин люди реже пользуются автомобилем, и спрос на автомойки или автосервисы снижается.

Если Eₓᵧ ≈ 0, товары не связаны между собой (например, хлеб и смартфоны).

Эластичность спроса по доходу (Eᵢ) показывает, как меняется спрос при изменении дохода (I):

Если Eᵢ > 0, это нормальные блага – при росте доходов люди покупают их больше (например, качественная одежда, бытовая техника).

Если Eᵢ > 1, это предметы роскоши – товары, которые покупают люди, достигшие высокого уровня доходов и стремящиеся показать, что могут себе позволить дорогие и статусные вещи (премиальные автомобили, дизайнерская одежда, элитные часы).

Если Eᵢ < 0, это низшие блага – при росте доходов спрос на них падает (например, дешёвая лапша быстрого приготовления или очень простая одежда).

 

Эластичность предложения (Eₛ) показывает, как изменяется объём предложения при изменении цены:

В отличие от спроса, этот коэффициент всегда положительный, так как рост цены обычно ведёт к росту предложения. Предложение более эластично, если товар можно долго хранить, производство легко расширяется и фирма может быстро нарастить выпуск. Например, выпуск одежды или бытовых товаров можно увеличить относительно быстро, а строительство домов или выращивание сельхозпродукции требует времени, поэтому предложение там менее эластично.